细分产品需求，其实“大”有市场

前进者-李

大彩电终归价值不菲。例如乐视刚刚发布的120英寸液晶电视，售价居然高达49.9万元。而即便是便宜很多的海信激光影院电视，全套也要5万元。这对于目前市场只有三千上下的主流平板，无疑是一个天价。那么，彩电企业缘何要“执迷于此”呢?

海信：细分产品需求，其实“大”有市场

　　乐视贾总说，120英寸液晶电视“只为人生赢家和商务用途”。潜在含义是，并非所有的消费者和应用领域都需求这样的产品。

那么国内每年100英寸上下的显示设备需求有多少呢?如果以实现该显示效果的传统产品投影机的销量衡量，这个数字2014年应该是210万台。即便结合了70、80英寸这样的液晶电视产品、激光电视产品、微型投影机产品，这一数字2014年也超不过300万台。对比于家用电视机每年超过4500万台的规模，百寸大屏的市场的确不“大”。

　　但是，另一个研究数据却能给出相反的结论：2014年70英寸以上液晶电视销量增长了10倍；微投和家用投影机市场的成长量也创出新高。今年上半年，激光电视的销量则达到同比10倍的数量，大尺寸液晶的销售也在继续快速增长。——换句话说，以家用产品、新兴技术产品为代表的“大”尺寸显示设备的成长性非同一般，甚至是整个显示行业中最大的“潜力空间”。

　　事实上，2014年及其以前，100英寸上下级别的显示设备，超过93%的比例是用在商用和工程显示领域。恰恰是支撑了整个显示市场主体的家用市场，没有能够成为“超大尺寸”显示设备的主要阵地——这是一个结构性矛盾。如果这一不平衡结构能够扳平，那么家用领域对百英寸级超大尺寸显示设备的需求就可能是百万，甚至数百万级别的概念。

液晶向“大”，事实证明“大”才是王道

　　乐视推出了120英寸液晶电视机。而就在10年前，2015年液晶技术所制造的最大尺寸电视机才只有45英寸。但是夏普这款“小屏幕”电视售价也要四五万元。而现在，同等尺寸、性能更先进的液晶电视机则均价只有2500元。

一定意义上，平板电视、乃至整个人类显示技术史都是不断追求大尺寸高性能显示设备的过程。在这个过程中，人们发明了电影院。而电影院的核心魅力也不过“大”这个字。IMAX巨幕的22米空间，所能创造的视听效果是一般电视机不能比拟的。同样的道理是100英寸巨幕电视所能创造的显示效果也是四五十英寸液晶电视所能比拟的。

　　尤其是在目前，多媒体设备泛化的背景下，彩电的核心价值更需凸显“大”这个概念。

　　一方面，手机、平板电脑、PC成为了人们最常用的多媒体和信息摄入设备，电视机的信息和媒体终端价值出现了淡化。甚至有数据称一线城市电视观众的观看频度和时长的累积值，已经减少了一半以上。

　　另一方面，电视产品也在重新定位自己的价值：从唯一的多媒体与信息终端到差异化终端的转变。而与手机、平板电脑、PC等设备比较，电视产品的核心特点就是“大”屏幕。事实上，虽然目前高清视频内容比比皆是，但是也只有大尺寸彩电才能真正展示出这种高清媒体媒介的差异化魅力。

海信称，明年4月份将是一个关键节点。海信在这之前会推出一系列激光电视新品，实现产品线的系列化、多元化，并在包括亮度的性能、价格等关键选购需求上有新的突破。激光为核心的家庭影院已经成为海信的一项核心战略。业界认为，只需要在4500万台彩电市场的5%的高端市场里面，切割出1-2%的大尺寸需求给激光产品，激光电视都可以创造另一个百亿级的彩电产业独立增长点。