微信的启动画面为何不放广告？

前进者-李

[size=1pc]一个孤独的小人，面对巨大的地球站在那里，这就是微信的启动画面，相信许多人对此非常熟悉。其实这个画面并非一个效果图，而是一张真实的照片。是用哈苏照相机在4万5千公里外拍摄的地球照片。这张照片的官方编号是：AS17-148-22727，民间给它的名字叫“蓝色弹珠”（The BlueMarble）。

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[size=1pc]要谈一下这张照片，必须说到美国的“阿波罗登月计划”。从1961年5月到1972年12月的十一年时间里，美国持续进行了一系列载人登月太空飞行。其中，有6次成功登上月球。而大家最为熟悉的失败案例是阿波罗13号登月计划，它被拍成了一部非常精彩的电影。

[size=1pc]蓝色弹珠这张照片拍摄于1972年12月7日，当时宇航员在阿波罗17号飞船上，三名宇航员中的某一位用一台80毫米镜头的哈苏照相机，拍下了完整的地球照片。这张照片非常难得，因为阿波罗17号飞船执行的是最后一次阿波罗登月计划，从此以后，人类已经很久没有飞船抵达这个距离对地球进行拍照。我们看到的大量地球的照片，都是合成照，而不是太空实拍。

[size=1pc]站在宇航员的角度，于4万5千公里之外看过去，地球就像是一颗很小的蓝色弹珠，这就是这张照片名字的由来。微信的启动画面就是用了这张“蓝色弹珠”，人类最近一次在太空中远眺母星的景象。作为一种人际沟通工具，没有第二张图能更好地表达出人类内心的孤独，以及地球家园的美好。

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[size=1pc]张小龙，这位顶着“微信之父”的巨大光环，在腾讯内部战绩显赫，却很少在公众视野中露面的中年男子，将微信的用户量做到了6.5亿。这个6.5亿数字是什么概念呢？

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[size=1pc]目前，根据一些最新的业界统计，WhatsApp仍然是全球用户数量最多的即时通信工具，约有9亿活跃用户，然而微信用户数已达到6.5亿。

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[size=1pc]据张小龙某同学撰文回忆，这位微信之父在同学眼里是一个偏向理想主义的人，对自己喜欢的事情肯下苦功，有着执着的理念。张小龙在《产品的思路》中曾表示，他喜欢乔布斯的风格：苹果只有一个按钮，用户只能用它。他欣赏苹果这一种说一不二的霸气，同时他自己在产品方面也追求极致简约的用户体验。

[size=1pc]对于微信，张小龙的态度非常明确，他曾说：“我们只做一件事情，一个产品只能有一个定位，或者有一个主线功能。”微信的每一次更新，张小龙都力求把用户的体验摆在第一位。有一个细节很能说明问题，一般的APP更新之后都会在上面标注一大堆的技术性说明，而微信却只是告诉用户你能做什么。张小龙认为用户需要的是人性化、够直接的内容，是简洁带来的美，而不是给一大堆他不需要的功能。

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[size=1pc]然而，微信还是做了电商以及支付，或者其他的功能，其实这些都在偏离张小龙对微信纯粹性的坚持。但是，执着用户体验的张小龙遇到了要顾全腾讯整体利益的马化腾，必定会面临“艺术是不是谋生工具”的观点纷争。而在纷争的最后，势必又要回到“微信是谁的？”话题上。

[size=1pc]毫无疑问，微信是现今第一大APP，无论从用户规模、打开率，还是在线时间，都没有能与之匹敌的，但微信并没有将精力放在利用微信产生的大数据去做研发。微信的可塑空间非常大，但在腾讯内部的博弈下却一直无法充分发挥。

[size=1pc]举个简单的例子，比如，微信为什么不卖它可以展示给几亿人看的启动画面广告？

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[size=1pc]除了张小龙，或许没有人能给出答案。因为，艺术家张小龙一直是孤独的创作者，过去他走得很顺，直到这条宽阔的赛道中出现了障碍物——商业和盈利。