诺基亚还是那个诺基亚，但手机产业早变了…

前进者-李

[size=1pc]2013年9月3日，微软宣布以72亿美元现金收购诺基亚的手机业务，这距离双方于2011年2月宣布在智能机领域展开合作刚过去了两年半时间。

[size=1pc]与之相比，在2011年8月谷歌宣布收购老牌通信业巨头摩托罗拉移动，当时谷歌为摩托罗拉开出的价码是约125亿美元，诺基亚的卖价不到摩托罗拉的六成。

上周，微软以3.5亿美元将诺基亚功能手机相关业务卖给富士康子公司富智康和芬兰公司HMD。根据协议，富士康获得的资产是微软移动旗下的功能手机，以及越南北宁省的一家制造工厂和4500名员工。HMD握有诺基亚的品牌，不只是功能机，因为同一天诺基亚公司宣布，授权HMD生产新一代诺基亚品牌手机和平板电脑，在十年的合作期限内，HMD卖出去的每一件诺基亚品牌的商品都要向诺基亚付授权费。与此同时，诺基亚、HMD和富士康三方也宣布达成协议，联手为诺基亚品牌手机和平板电脑重建全球业务。

[size=1pc]也就是说微软今后主打Lumia智能机品牌，而HMD将和富士康一起在今后的十年一起经营诺基亚这个品牌，在这方面，HMD主要负责品牌部分，而富士康则负责擅长的制造部分。

[size=1pc]那么，诺基亚重回手机市场会产生哪些变化呢？

[size=1pc]很多评论将关注点聚焦在诺基亚将会采用什么操作系统，认为采用Android系统的诺基亚在经过一番激烈的市场竞争之后，虽然艰辛，但最终会取得可观的市场份额。笔者并不认同这类观点，因为以目前的手机产业来看，卖手机这件事已经不仅在于手机本身，而主要在于“卖”。

[size=1pc]据媒体报道，三星电子一季度利润为58.1亿美元，其移动部门利润为33.8亿美元，苹果当季整体运营利润为139.87亿美元，同比下降23.5%。尽管苹果iPhone手机销量下滑至5120万部，三星IM售出手机8190万部，但三星IM部门利润仅为苹果的24%。

[size=1pc]另据统计，全世界大约有1000多家公司生产手机，但真正在赚钱的公司并不多。苹果的利润占比已经达到了92%，三星为17%，两者相加大概拿走了手机行业总利润的109%。大部分厂商亏损状态直接造就了苹果与三星拿走手机行业总利润的109%。

[size=1pc]那么，以目前的市场来看，诺基亚想翻身，凭什么？

[size=1pc]有的观点认为，诺基亚凭着这个品牌就能取得不错的销售量。试问，目前的手机市场缺“情怀”吗？似乎打情怀牌的品牌或者机型卖的并不怎么样，而且最关键的是，大部分人没有意识到，诺基亚的品牌价值在现在来看，似乎早就和“高端”不沾边了，而“结实”、“过时”已经越来越多的被用来形容诺基亚。

值得注意的是，被授权的HMD公司的背景是一家由诺基亚前员工组成的芬兰公司，担任CEO的Arto Nummela曾在1994年加入诺基亚任职，目前任微软亚洲、中东和非洲地区移动设备业务主管，并负责微软全球功能手机业务。而出任HMD公司总裁的Florian Seiche目前是微软在欧洲市场负责移动业务部门销售和市场的高级副总裁，此前也在诺基亚、HTC出任高管。