短视频成为新的营销方式

新概念

过去3年上过网的用户几乎都观看过网络视频。互联网上视频无所不在，朋友在时间轴(timeline)发布有趣的以猫为主角的视频，同事发送励志视频，喜欢的品牌以别出心裁的方式展示产品。几乎用户访问的所有网站都在以某种方式播放视频。网络视频观众在迅猛增长，而且没有放慢的迹象。

以下是网络视频将很快“占领”用户上网时间，以及厂商将利用网络视频营销产品和服务的五大原因：

不断有研究显示，越来越多的人通过互联网观看视频。市场研究公司ComScore今年4月份发表报告称，每名观众每个月观看视频的时间平均为22小时。这22小时很可能被许多短视频瓜分，每段视频只有几分钟。市场在迎合Facebook一代的注意力——励志或令人激动的短视频。iPad等平板电脑的观看体验使得用户更喜欢短视频。应用，尤其是旅游方面的应用，利用高清视频吸引用户。台式机、笔记本、平板电脑用户在观看越来越多的短视频，广告客户看到了巨大的商机。

如果要衡量一种趋势的持久力和人气，有一种标准是永远不会失效的。这种趋势能带来经济效益吗？如果答案是肯定的，这种趋势就会存在一段时间。网络视频就属于这种情况。品牌厂商已经发现利用网络视频吸引受众和制造品牌忠诚度的好方法，尤其是通过它们的Facebook品牌网页。我们以红牛(Red Bull)为例来说明这一问题。红牛是一个功能饮料品牌，Facebook粉丝超过2700万，必须采取除更新产品资料外的其他措施，培育用户的忠诚度。与其他许多人一样，我订阅了红牛的状态更新，因为其中包含有能完成不可思议的动作的运动选手资料。我不喝红牛饮料，每次看到有人翼装滑翔飞过中国黄山时，我会分享红牛的视频。

我预计，未来5至10年网络视频营销将迎来大发展。品牌厂商已经不再直接发布网络视频广告——这种广告的效果很难衡量，而是转向原创视频内容，这些视频内容的目的不是出售而是吸引受众，培育品牌忠诚度。直接向消费者发布广告的时代已经过去，通过讲故事进行营销的时代已经来临。这将推动网络视频更多地进入商业世界。

技术的进步在不断降低网络视频领域的进入门槛，创作者可以以比以往低得多的成本创作全高清视频。以佳能5D、7D和60D为代表的单反数码相机已经成为令人吃惊的视频创作工具，创作者能够以相当于5年前零头的成本创作出漂亮的视频。只需一个不错的麦克风、高质量的录音设备、三角架和编辑工具，用户就可以创作出有吸引力的视频。拍摄和编辑专业级视频仍然需要相当高超的技巧和经验，这有助于防止市场过于饱和。目前，自学创作视频要比以往容易得多。

尽管如此，制作视频还是有一定门槛的。要创作真正高质量的视频内容，你必须是编剧，必须能够将大量片段编辑在一起，再精简为对受众有吸引力的短视频。

价格合理的高质量设备的问世意味着更多的“编剧”能创作视频。以前，高高在上的价格和其他门槛意味着只有极少数人才能涉足视频创作领域。目前，由于创作视频的成本迅速降低，年青人进入这一市场的机会更多了。因此，视频质量在迅速提高。尽管YouTube上还有大量质量低下的视频，但Vimeo等网站每天都会发布许多高质量内容。

Vimeo和Youtube还成为令人吃惊的教学场所，包含大量教授各种技能的视频。No Film School等网站则使独立制片人能获得部分最好的技能，自学创作视频比以往更方便了。其结果是高质量视频大量涌现，这意味着更多的观众、更多的分享、带给用户更多的乐趣。

所有人都知道YouTube，它仍然是网络视频市场的霸主。除非是职业音乐家，用户还可以在其他许多网站上展示自己的视频。Vimeo是互联网上最好的艺术摄影师集散地。Vimeo表面上不删除质量低劣的视频，其主页和搜索结果使得用户能方便地找到优秀的内容，不会遭遇数不清的质量低劣的内容，质量低劣的内容破坏了用户使用YouTube的体验。Pinterest的新视频功能使用户能方便地插入视频。Pinterest提供简单、高效的分享体验。互联网上还出现了各类主题视频网站，分享不同主题的视频。