新浪微博淘宝版亮相

夏冰

       [前进者讯]据悉自阿里巴巴注资新浪微博之后，双方的大规模产品合作正式开启。今日上午新浪微博与淘宝将在京召开产品合作发布会，推出新浪微博淘宝版，实现账号互通，淘宝卖家可在新浪微博淘宝版直接发布商品，并通过后台进行商品管理及商情监控。据介绍，新浪微博淘宝版并非独立产品，而是在淘宝卖家的旺铺后台嵌入的一种微博体系，卖家可以在淘宝后台直接向新浪微博发布商品、微博，此外还可实现商情监控、转化率分析、影响力分析、粉丝分析等多个功能。而卖家发布商品之后，信息流中将以Feed标签形式展现，同时显示商铺名称、商品图片、商品价格及赞指数。微博用户可点击直接跳转到淘宝页面购买。
       按照计划，微博淘宝版将会在8月5日正式上线，然后会分批开放给商户使用，目前新浪微博淘宝版主要基于PC平台，而移动版还在开发当中。
      不过，关于此次合作所涉及的具体交易分成，阿里与新浪双方均未做披露。今年5月，阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份，双方在产品方面的合作也被视为推动社交化电商的最主要力量。而在新浪微博商业化进程中，电商的地位也越来越重要。
      按照阿里与新浪微博的逻辑，此次双方后台的打通意义重大。对微博而言，双方账号互通，将形成规模数亿的超级账号体系，微博可低成本吸纳一些热衷电商的新用户；随着合作的深入，百万甚至千万级别的卖家沉淀下来的微博用户消费数据及消费兴趣，将助力新浪微博的大数据挖掘和积累，从而分析出用户潜在的消费动机，让社交电商更为精准和智能化。此外，此举还有望推动新浪微博成为用户的虚拟生活平台，新浪微博手握大量移动用户，微博内支付环节的完善，通过闪购、page及大量淘宝商户入驻形成的微博消费环境和用户习惯培养，最终将微博打造成用户虚拟的生活平台。
电商导流支付仍为底线
      阿里巴巴昨日证实已暂停了面向微信的第三方应用服务，目的是为了保障消费者的用户感受，控制淘宝交易的风险。这意味着，所有在微信上进行淘客创业的营销账号将面临致命一击。而在这个时候淘宝与新浪微博的合作也被视为颇具排他意味。据悉，微信营销应用服务通过淘宝的卖家服务平台fuwu.taobao.com接入商品数据，在微信里推出淘宝链接后，直接调用用户手机里的支付宝付款，避开了“拍下-支付-收货-确认付款”环节。这令阿里认为，离开淘宝的安全支付体系会让交易存在风险。目前，尽管新浪已经获得支付牌照，但新浪微博淘宝版的支付环节仍然需要跳转到淘宝页面实现，并没有形成独立支付闭环。这也意味着，阿里对于新浪微博为电商导流的底线仍然停留在支付环节。不过淘宝网产品平台事业部总经理诸寅嘉回应称，暂停微信等应用服务与新浪微博淘宝版二者没有关系。