广告机的发展趋势分析

夏冰

         广告机是利用标准液晶显示屏、液晶电视机，通过联网和多媒体系统控制等方式实现信息显示和视频广告播放的新一代智能设备。主要应用于地铁站、火车站、飞机场等公共交通领域；政府、学校、医院、等事业型单位；宾馆酒店、连锁卖场、专卖店、商场超市等休闲娱乐场所。          
          从内容播控方式上分，广告机可以分为单机版和网络版。单机版广告机主要以CF卡、SD卡、光盘、U盘等存储设备，更换广告内容需要人工换置，而网络广告机用户能够通过以软件来实现集中化控制、预定管理和多媒体内容的传输。在接线基础设施不满足网络连通性的场所，也可以选择使用WLAN、WIFI等无线网络方式。
         随着国内商业与消费环境的日益发达，广告需求也越来越大，数字化、网络化、信息化的多媒体广告机也成了广告传媒市场的一大亮点。在国内数字标牌市场，网络大型化、应用交互化是发展方向。然而在网络产品飞速发展的同时，单机版广告机市场在飞速扩大，发展速度也并不比网络产品慢多少。
        研究认为，国内数字标牌市场起步虽然并不晚，但是早期市场发展缓慢，因此其市场爆发期与产品网络化发展期高度重合。这也导致了国内数字标牌市场单机产品早期市场拓展严重空缺的局面的出现。对于国际市场，单机阶段和网络阶段是鲜明的两个发展层次。而国内市场，目前则呈现出两种产品齐头并进的发展态势。
        另一方面，在国内市场完全市场化的商业环境形成要晚于西方发达国家很久。市场竞争所处于的阶段也显著晚于西方国家。这就决定了在国内社会拥有了更多的分散的经济组织机构：百货、服务、餐饮、制造等领域均有这样的特点。大量小型的分散的社会生产和服务单位的存在决定了大量的单机版广告机产品依然大有市场。
        但目前广告机市场也存在着问题，首先在面向单机版广告机市场的产品中，产品同质化现象已经远远超过了网络广告机产品，甚至部分品牌推出的产品差异仅限于显示尺寸的不同。